Der TikTok Algorithmus ist ein ausgeklügeltes System, das darauf abzielt, Nutzerinnen und Nutzern die relevantesten Inhalte bereitzustellen und deren Interaktionen zu maximieren. Für Unternehmen ist das Verständnis dieses Algorithmus von entscheidender Bedeutung, da er die Sichtbarkeit der Inhalte und damit den Erfolg der Recruiting- und Employer-Branding-Strategien maßgeblich beeinflusst.
Eine der Hauptaufgaben des TikTok Algorithmus ist es, Creator bzw. Accounts zu belohnen, die regelmäßig und beständig Inhalte posten. Diese regelmäßigen Beiträge werden im Feed der Nutzerinnen und Nutzer bevorzugt angezeigt, was die Chancen erhöht, dass Deine Inhalte gesehen und interagiert werden. Dieses Belohnungssystem ermutigt Creator, kontinuierlich neuen und spannenden Content zu erstellen, der die Plattform lebendig und dynamisch hält. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie nicht nur Inhalte erstellen müssen, die sie repräsentieren, sondern auch regelmäßig und konstant posten sollten, um im Algorithmus bevorzugt zu werden. Dies erfordert eine gut durchdachte Content-Strategie und die Bereitschaft, sich an die sich ständig ändernden Trends, den Wandel der Videoarten und Nutzerpräferenzen anzupassen.
Der TikTok Algorithmus unterscheidet sich von vielen anderen Social-Media-Plattformen dadurch, dass er sich auf individuelle Videos konzentriert, anstatt auf ganze Netzwerke. Das bedeutet, dass jedes Video, unabhängig von der Anzahl der Follower des Accounts, die Chance hat, viral zu gehen. Dieses System eröffnet enorme Möglichkeiten für auf TikTok aktive Unternehmen, da es auch kleineren Marken die Gelegenheit gibt, große Reichweiten zu generieren. So ist es uns bereits gelungen, bei unseren Kundinnen und Kunden hunderttausende bis Millionen Aufrufe auf einzelne Videos zu erzielen.
Anstatt Inhalte chronologisch anzuzeigen, wählt der TikTok Algorithmus Videos basierend auf einer Vielzahl von Faktoren wie der Art und Anzahl der Nutzerinteraktionen und Engagement-Raten aus. Dies stellt sicher, dass die Nutzerinnen und Nutzer immer die für sie relevantesten und ansprechendsten Inhalte sehen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit dafür, dass sie mehr Zeit auf der Plattform verbringen und mit den Inhalten interagieren.
Das Nutzerverhalten spielt eine zentrale Rolle bei der Funktionsweise des TikTok Algorithmus. Die Interaktionen der Nutzerinnen und Nutzer, wie Likes, Kommentare und Shares, sind entscheidende Faktoren, die beeinflussen, welche Inhalte ihnen empfohlen und vermehrt ausgestrahlt werden. Je mehr ein Nutzer mit bestimmten Arten von Inhalten interagiert, desto wahrscheinlicher ist es, dass ihm ähnliche Inhalte in Zukunft angezeigt werden. Deshalb solltest Du auch auf Community Management Wert legen und beispielsweise auf Kommentare eingehen oder Antworten geben, um das Engagement weiter zu steigern.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Verweildauer der Nutzenden bei einem Video. Die Zeit, die ein Nutzender damit verbringt, ein Video anzusehen, hat einen direkten Einfluss auf dessen Sichtbarkeit im TikTok-Feed. Videos, die die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer länger halten können, werden vom Algorithmus bevorzugt und häufiger in den Feeds angezeigt.
Unternehmen, die TikTok für Employer Branding oder Video Recruiting nutzen möchten, sollten daher darauf achten, Inhalte zu erstellen, die die Nutzenden ansprechen und deren Interesse wecken. Dies kann durch spannende, unterhaltsame oder interaktive Videos erreicht werden, die die Nutzerinnen und Nutzer dazu ermutigen, länger zuzusehen und mit den Inhalten zu interagieren.
Auch das Video-Engagement beeinflusst die Sichtbarkeit von Inhalten auf TikTok. Das bedeutet, die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares, die ein Video erhält, spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie oft und wie lange es im TikTok-Feed zu sehen ist. Höhere Engagement-Raten gehen direkt mit einer erhöhten Sichtbarkeit und Popularität eines Videos einher. Als Unternehmen solltest Du also Inhalte erstellen, die nicht nur ansprechend sind, sondern die Nutzer auch dazu motivieren, mit ihnen zu interagieren.
Um im TikTok-Algorithmus erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, kreative und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Authentizität, Qualität und ein kontinuierliches Veröffentlichen von Beiträgen sind Schlüsselelemente, die dazu beitragen, dass Inhalte im Algorithmus bevorzugt werden. Unternehmen sollten sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die die Zuschauer ansprechen und unterhalten, anstatt sich nur auf gestellte Werbevideos zu beschränken. Unserer Erfahrung nach fördern Videos, die einen echten, nahbaren Einblick in Dein Unternehmen geben, meist eine Interaktion. Dein Content sollte also relatable sein und dadurch Nutzende zum Sympathisieren bewegen.
Um auf TikTok Reichweite zu erzielen, solltest Du Dir überlegen, welches Ziel Du verfolgst. Teilweise ist es zwar wichtig, mit Deinen Videos eine breite Masse anzusprechen, um zunächst mehr Aufmerksamkeit zu erzielen, allerdings solltest Du Dich zu gleichen Teilen auch spezifizieren.
Stelle Dir die Frage: Welche Zielgruppen oder welche Generation möchtest Du erreichen? Möchtest Du Dein Unternehmen als Arbeitgebermarke repräsentieren, Kunden akquirieren oder Recruiting-Videos erstellen? Passe dementsprechend auch die Tonalität an. Überlege Dir, was Deine Alleinstellungsmerkmale sind, was das Unternehmen ansprechend macht. Solltest Du eine Community aufbauen wollen, ist es wichtig, eine passende Nische zu finden.
Am essentiellsten ist jedoch das Storytelling. Zunächst braucht es einen fesselnden Videoeinstieg – eine gute Hook – um die Aufmerksamkeit der Zuschauerinnen und Zuschauer einzufangen. Nach unseren Analysen sind die ersten zwei Sekunden Deines Videos ausschlaggebend. Sie entscheiden darüber, ob das Interesse der Zuschauer geweckt wird oder nicht. Rede nicht um den heißen Brei herum, sondern starte direkt mit Deinem Thema. Achte auch darauf, dass Du beispielsweise ein Einatmen zu Beginn des Videos wegschneidest, um keine Zeit zu vergeuden. Gestalte den Einstieg prägnant und spannend. Du kannst beispielsweise eine überraschende oder provokante Frage oder einen spannenden visuellen bzw. auditiven Effekt nutzen. Ausdrücke wie etwa: "Wusstest Du, dass ..." oder "Drei Dinge, die ..." können nach unserem Know-how dazu verwendet werden. Im Anschluss ist die Authentizität, die Kreativität, der Mehrwert oder der Unterhaltungsfaktor des Videos wichtig, damit die Verweildauer der Zuschauenden bis zum Ende aufrechterhalten bleibt und das Video vermehrt ausgestrahlt wird.
Auch das Nutzen aktueller Trends kann die Sichtbarkeit und Reichweite von Videos erheblich steigern. Als Unternehmen solltest Du stets auf dem Laufenden bleiben und aktuelle Social-Media-Trends beobachten, um diese in Deine Content-Strategie zu integrieren. Dies kann durch die Teilnahme an viralen Challenges oder die Nutzung beliebter Musik und Effekte geschehen, die gerade auf Social Media Apps trenden.
Indem Du als Unternehmen aktuelle Trends aufgreifst und in Deine Inhalte einbindest, kannst Du die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Dich ziehen und die Chancen erhöhen, dass Deine Videos geteilt und geliked werden. Dies führt zu einer höheren Sichtbarkeit und einer besseren Performance im TikTok-Algorithmus.
Nach unserer Kenntnis solltest Du als Unternehmen immer ein paar lockerere Videos mit einbauen, um Reichweiten zu erzielen.
Die richtige Verwendung von Hashtags, Captions und dem In-Video-Text ist entscheidend, um die Auffindbarkeit und Relevanz von Videos auf TikTok zu erhöhen. Bestimmte genutzte Keywords innerhalb dieser drei Säulen helfen dem Algorithmus, Videos zu kategorisieren und sie den richtigen Nutzern anzuzeigen. Unternehmen sollten relevante und beliebte Hashtags und Begrifflichkeiten wählen, um ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Allerdings ist es wichtig, eine Mischung aus allgemeinen und spezifischen Wörtern und Hashtags zu verwenden, um sowohl breite als auch bestimmte, zielgerichtete Zielgruppen zu erreichen. Dies kann dazu beitragen, die Reichweite und Sichtbarkeit der Inhalte zu maximieren und mehr Engagement zu generieren.
Die Qualität der Videos ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg auf TikTok. Gute Video- und Tonqualität beeinflussen die Wahrnehmung der Zuschauenden und tragen dazu bei, dass sie länger mit den Inhalten interagieren. Unternehmen sollten daher darauf achten, dass ihre Videos gut beleuchtet und klar verständlich sind, um das bestmögliche Nutzererlebnis zu gewährleisten. Wir nutzen bei unseren Drehs daher am liebsten Tageslicht oder gutes Beleuchtungsequipment, da dies der Videoqualität zugutekommt. Auch sollten beispielsweise Untertitel in der Postproduktion eingefügt werden. Hochwertige Videos ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich und fördern das Engagement, was wiederum positiv für den TikTok Algorithmus ist und die Reichweite der Inhalte erhöht. Dies erfordert eine sorgfältige Planung und Produktion, um sicherzustellen, dass alle Aspekte der Videoerstellung berücksichtigt werden.
Es gibt zahlreiche Beispiele von Unternehmen, die den TikTok Algorithmus erfolgreich nutzen, um ihre Reichweite und ihr Engagement zu steigern. Das Bestattungsunternehmen Burger hat beispielsweise durch kreative TikTok-Videos seine Reichweite signifikant erhöht. Dies zeigt, dass gerade ungewöhnliche Branchen auf TikTok erfolgreich sein können, wenn sie kreative und ansprechende Inhalte erstellen.
Ein weiteres Beispiel ist der Recruiting-Film von Aumann Grün, der humorvolle Elemente verwendet, um verschiedene Filmgenres zu parodieren und gleichzeitig auf das Unternehmen aufmerksam zu machen. Diese Art von Inhalten kann helfen, stereotype Vorstellungen zu hinterfragen und eine positive Markenwahrnehmung zu fördern.
Auch die Stadtwerke München haben sich auf TikTok engagiert, indem sie lokale Themen aufgreifen und humorvolle Nachstellungen im Büroalltag präsentieren. Diese Beispiele zeigen, dass konsistente und kreative Inhalte dazu beitragen können, eine höhere Reichweite und ein höheres Engagement auf TikTok zu erzielen.
Ein häufiger Fehler, den Unternehmen beim Umgang mit dem TikTok-Algorithmus machen, ist die Verwendung von rein werblichen Videos anstelle von unterhaltsamen Inhalten. Werbevideos erzeugen oft nicht die gewünschte Zuschauerbindung, wirken unauthentisch und werden daher weniger bevorzugt im Algorithmus angezeigt. Denn meist scrollen Nutzende sofort weiter, sobald ein Video zu stark nach Werbung aussieht.
Unterhaltsame Inhalte haben eine viel höhere Chance, im TikTok-Algorithmus bevorzugt zu werden und mehr Engagement zu erzeugen. Unternehmen sollten daher darauf achten, kreative und ansprechende Videos zu erstellen, die die Zuschauer unterhalten und ihre Aufmerksamkeit fesseln.
Auch das Duplizieren von Videos wird vom TikTok Algorithmus abgestraft. Lädst Du ein Video doppelt hoch, erkennt der Algorithmus dies als duplicate content und Dein Video wird nicht weiter ausgestrahlt.
Influencer spielen eine wichtige Rolle im TikTok-Ökosystem und können erheblichen Einfluss auf den Algorithmus haben. Der TikTok-Algorithmus analysiert, wie Nutzerinnen und Nutzer mit Inhalten interagieren, um personalisierte Videoempfehlungen zu erstellen. Influencer können durch ihre Authentizität und Glaubwürdigkeit eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe aufbauen und so die Sichtbarkeit und das Engagement für die Inhalte eines Unternehmens erhöhen.
Die Zusammenarbeit mit Influencern kann die Sichtbarkeit von Inhalten erhöhen, da deren Followerschaft den Content eher entdecken und mit ihm interagieren. Es ist wichtig, die Zielgruppe und das Thema eines Influencers zu analysieren, um besser passende Kooperationen auszuwählen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Ein erfolgreicher Influencer kann durch kreative Inhalte die Interaktionsrate und damit die Reichweite eines Unternehmens auf TikTok steigern. Influencer können so also zu einem erfolgreichen Social Media Marketing oder Social Recruiting beitragen.
Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die Performance der Inhalte regelmäßig zu überwachen und anzupassen.
Ein TikTok Business Account ermöglicht den Zugriff auf TikTok Analytics, wo Unternehmen wertvolle Einblicke in die Performance ihrer Inhalte erhalten können.
Diese Analysen umfassen Kennzahlen wie:
Die Follower Insights bieten Informationen über die Anzahl der Follower und deren demographische Merkmale. Diese Daten können Deinem Unternehmen helfen, die Zielgruppe besser zu verstehen und Deine Content-Strategie entsprechend anzupassen.
Regelmäßige Überprüfungen der KPIs sind entscheidend, um Trends und Veränderungen schnell zu erkennen und darauf zu reagieren. Eine datengetriebene Herangehensweise ermöglicht es Unternehmen, effektive Zeiten für die Veröffentlichung von Inhalten zu bestimmen und ihre Strategien nach und nach zu optimieren.
Der TikTok-Algorithmus übernimmt eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Unternehmen auf dieser Plattform. Durch das Verständnis und die Optimierung der Inhalte entsprechend diesem Algorithmus können Unternehmen ihre Reichweite und ihr Engagement erheblich steigern. Storytelling, Kreativität, Authentizität, ein Mehrwert für Nutzerinnen und Nutzer und eine qualitativ ansprechende Videoproduktion sind dabei Schlüsselelemente, die es zu beachten gilt. Auch das konstante und besonders zu Beginn vermehrte Hochladen von Videos oder Beiträgen ist essenziell für den Erfolg des Accounts.
Indem Unternehmen sich auf die Erstellung von ansprechenden, informativen und unterhaltsamen Inhalten konzentrieren, aktuelle Trends nutzen und relevante Hashtags, Captions, Texte und Sounds einsetzen, können sie sicherstellen, dass ihre Videos vom Algorithmus begünstigt werden. Die Zusammenarbeit mit Influencern und die regelmäßige Überwachung der Performance sind weitere wichtige Aspekte, die zum Erfolg auf TikTok beitragen. Jetzt ist es an der Zeit, diese Strategien umzusetzen und das volle Potenzial von TikTok für Dein Unternehmen auszuschöpfen.
Der TikTok-Algorithmus ist ein System, das personalisierte Inhalte basierend auf Nutzerinteraktionen bereitstellt und somit deren Engagement maximiert. Für Dein Unternehmen ist es entscheidend, diesen Algorithmus zu verstehen, um die Sichtbarkeit Deiner Inhalte zu erhöhen.
Das Nutzerverhalten hat einen erheblichen Einfluss auf den TikTok-Algorithmus, da Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares sowie die Verweildauer bei einem Video entscheidend bestimmen, welche Inhalte den Nutzerinnen und Nutzern empfohlen werden.
Hashtags und Sounds sind entscheidend für die Sichtbarkeit auf TikTok, da sie es dem Algorithmus ermöglichen, Videos zu kategorisieren und die Auffindbarkeit zu steigern. Durch die Verwendung relevanter Hashtags kann die Reichweite Deiner Inhalte erheblich maximiert werden.
Die Qualität der Videoproduktion ist entscheidend, da ansprechende Videos mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen und das Engagement fördern, was wiederum die Reichweite erhöht. Dies ist besonders wichtig für Plattformen wie TikTok.
Influencer erhöhen die Sichtbarkeit von Inhalten auf TikTok, indem sie durch Authentizität und Glaubwürdigkeit eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen. Dadurch fördern sie Interaktionen und steigern letztendlich das Engagement ihrer Follower.
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