"TikTok... Das ist doch diese Lip Sync App?"
Falsch gedacht! TikTok ermöglicht es Unternehmen, innovativ und kreativ zu werden, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe und damit wertvoller Leads zu gewinnen. Die visuelle und unterhaltsame Natur von TikTok macht es zu einem effektiven Medium für authentisches Employer Branding.
Durch die steigende Nutzerzahl und die hohe tägliche Verweildauer von 90 Minuten ist TikTok die momentan attraktivste Plattform für die Rekrutierung von jungen Fachkräften und Auszubildenden. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Anzahl der Nutzer über 30 Jahren auf TikTok in den letzten Jahren ebenfalls gestiegen ist, was die Plattform auch für diese Zielgruppe relevant macht.
TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, nicht nur informative Inhalte zu vermitteln, sondern auch unterhaltsame Videos zu produzieren, um junge Menschen anzusprechen. Indem Du die Sprache der Plattform triffst, kannst du Deine Marke authentisch und kreativ repräsentieren, und gleichzeitig wertvolle Leads generieren.
Insgesamt ist TikTok für Unternehmen also eine vielversprechende Social Media Plattform, die durch ihre einzigartige Nutzerbasis und die Möglichkeit, kreative Videos zu teilen, eine wertvolle Ergänzung im Marketing- und Recruiting-Mix darstellt. Warum sollte Dein Unternehmen TikTok für Social Recruiting nutzen?
Mit täglich etwa 150 Millionen und monatlich rund 500 Millionen aktiven Nutzern ist TikTok eine der am schnellsten wachsenden Social Media Plattformen und Social Media Apps weltweit. Dabei zeichnet sich die App durch einen außerordentlich starken und intelligenten Algorithmus aus, der es Marken ermöglicht, gezielt passende Zielgruppen in verschiedenen Nischen zu erreichen. Heißt: Wenn Du den richtigen Ton triffst, spielt der Algorithmus Dein Video automatisch an Deine Zielgruppe aus.
Eine Studie der AYTM (2024) zeigt: Fast ein Drittel der TikTok User befindet sich derzeit aktiv auf Jobsuche, zudem möchten 64% der Nutzer mehr Employer Branding Inhalte auf TikTok sehen. Diese Zahlen zeigen deutlich, dass TikTok für Unternehmen ein unvergleichbare Chance für Social Media Recruiting darstellt.
Recruitment hat sich zudem in den letzten Jahren qualitativ verändert. Menschen schauen sich nicht mehr so viel Out-of-home Kampagnen oder Anzeigen auf LinkedIn an, sondern lassen sich lieber von ihren Social Media Algorithmen bezüglich passender Jobangebote berieseln. TikTok bietet noch immer die Möglichkeit, mit den richtigen Strategien organische Reichweiten zu generieren, ohne auf bezahlte Kampagnen angewiesen zu sein – etwas, was auf anderen Social Media Plattformen immer schwieriger wird.
Zusammengefasst: TikTok stellt ein mächtiges Werkzeug für Social Recruiting und Content Marketing dar. Mit den richtigen Inhalten und Strategien kann Dein Unternehmen ihre Zielgruppe effektiv erreichen und neue Bewerber gewinnen. Wie also TikTok für Recruiting nutzen?
Unsere Erfahrungen zeigen, dass erfolgreiches TikTok Recruiting eine Mischung aus Authentizität, Kreativität, und Regelmäßigkeit erfordert. Die folgenden Tipps helfen Dir dabei, effektiv einen TikTok Brand Kanal aufzubauen, der nicht nur die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber weckt, sondern auch Employer Branding und Unternehmensprofil stärkt.
Authentizität und Echtheit sind entscheidend für die Nutzerbindung auf TikTok und sollten unbedingt von Brand Accounts vermittelt werden. Um Dein Unternehmen erfolgreich auf TikTok aufzubauen, ist es wichtig, dass Du “relatable” wirkst, also nahbar und echt. Heißt: Vermeide perfekt inszenierte Inhalte mit geskripteten Videos und steifen Anzugträgern, und zeig Deiner Zielgruppe lieber, dass sie es mit einem realistischen Arbeitgeber zu tun haben, der seine Mitarbeiter wertschätzt und fördert.
Und am wichtigsten: Nimm Dich selbst nicht zu ernst! Die erfolgreichsten Brand Accounts auf Tikok zeichnen sich durch Selbstironie und Humor aus. Versuche also nicht, Dich als perfekten Arbeitgeber darzustellen, sondern präsentiere dich lieber authentisch und vermittle die Realität des Arbeitsumfelds in Deinem Unternehmen. Damit generierst du nicht nur Reichweiten für Deine Arbeitgebermarke, sondern ziehst auch potentielle Bewerber an.
Auf TikTok ist es entscheidend, sich von anderen Kanälen abzuheben und mit den Videos wirklich einen Mehrwert zu generieren. Niemand interessiert sich für ein Marketing Video über den 78. Bankenkongress, in dem die Beteiligten vom Teleprompter ablesen.
Insgesamt sollten generische Videos vermieden werden, da sie nicht nur unangenehm zum Anschauen sind, sondern auch mit fehlenden Reichweiten bestraft werden. Versuche lieber, nischenspezifische Inhalte für Dein Unternehmen zu erstellen, die gezielt Deine Zielgruppe ansprechen. Der Content sollte dabei kurz und dynamisch sein und auf die aktuellen Trends auf der Plattform reagieren. TikTok ist schnelllebig- Vergiss also die 100 Feedbackschleifen.
Insgesamt gilt also: Dein Unternehmen sollte sich als Creator darstellen und nicht als Brand. Präsentiere Deine Videos und Deine Marke kreativ, authentisch, und einzigartig.
Regelmäßige Uploads sind entscheidend, um tote Accounts zu vermeiden und Engagement aufrechtzuerhalten. Der TikTok Algorithmus belohnt Creator, die kontinuierlich posten. Unserer Erfahrung nach sollte man 3-5 Mal die Woche Videos hochladen, um sich Reichweiten aufzubauen. In den ersten 3-6 Monate sollte man noch mehr Videos veröffentlich, um die Plattform und Zielgruppe besser zu verstehen. Übung macht den Meister!
Unternehmen sollten daher sicherstellen, dass sie regelmäßig neue Inhalte hochladen. Tote Accounts sind für potentielle Bewerber ein großer Turn-off und können im Ernstfall dazu führen, dass eine Bewerbung nicht gestellt oder zurückgezogen wird.
Die Interaktion mit der Community ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil des Erfolgs auf TikTok. Direkte Interaktionen wie Kommentare, Likes und Shares stärken die Kundenbindung und zeigen, dass Nutzermeinungen geschätzt werden. Interaktionen in Echtzeit sind entscheidend, um Deine Zielgruppe an Dich zu binden, und Deine Marke "relatable" wirken zu lassen. Die Sprache? Witzig, frech und selbstironisch.
Unternehmen sollten Authentizität und Nahbarkeit zeigen, indem sie niedrigschwellig mit der Community interagieren. Das kann durch Antworten auf Kommentare, Teilnahme an Trends und Challenges sowie durch das Teilen von Behind-the-Scenes-Inhalten erreicht werden.
Durch direkte Interaktionen mit Deiner Zielgruppe kannst Du eine starke Bindung zu Deiner Community aufbauen und das Vertrauen der Nutzer gewinnen. Die Möglichkeiten, die Community-Interaktion bieten, sollten nicht unterschätzt werden, da sie einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg der TikTok-Präsenz eines Unternehmens haben.
Um mit Deinem Unternehmen auf TikTok erfolgreich zu sein, musst Du ein tiefes Verständnis für die Plattform und ihre Formate entwickeln. TikTok nutzt einen Content Graph, der Inhalte basierend auf Nutzerinteressen anzeigt, unabhängig von sozialen Verbindungen. Dies ermöglicht eine hohe organische Reichweite, was neuen Nutzern trotz großer Konkurrenz Chancen bietet, Engagement zu generieren.
Die regelmäßige Teilnahme an Trends und Challenges fördert die Bindung zur Community. TikTok hat kürzlich die Unterstützung für Foto-Posts und Multi-Slide Carousels eingeführt, um größere Informationen zu vermitteln. Weitere beliebte Formate auf TikTok sind zum Beispiel längere Serienformate, die über mehrere Videos erzählt werden.
Dein Unternehmen sollte also Plattformverständnis zeigen, einschließlich Community Management und dem richtigen Ton. Es ist wichtig, schnell auf neue Trends zu reagieren und diese umzusetzen, um relevant auf dem Markt zu bleiben.
Die TikTok Unternehmensregistrierung ist ein weiterer Schritt für Unternehmen, der einen offiziellen TikTok Business Account erstellt und dem Unternehmensprofil zusätzliche Authentizität verleiht. Durch diese Registrierung werden Unternehmen als verifizierte Akteure auf der Plattform anerkannt, was bei Usern Vertrauen aufbaut und die Professionalität des Unternehmens unterstreicht. Ein registriertes Business-Konto wirkt auf potenzielle Bewerber glaubwürdiger und schafft eine gute Basis für Interaktionen. Darüber hinaus ermöglicht die Registrierung exklusiven Zugriff auf spezielle Marketing Tools und Funktionen, die das gezielte Erreichen der Zielgruppe und die Optimierung der Reichweite erleichtern. Dieser Schritt steht Business-Konten jeder Größe und Branche offen und kann einen entscheidenden Unterschied in der Wahrnehmung und Performance auf TikTok ausmachen.
Zusätzlich zu der Reichweite, die Du organisch generierst, hast Du zudem die Möglichkeit, einzelne bezahlte TikTok Kampagnen zu schalten. Diese erhöhen die Sichtbarkeit von Stellenanzeigen und ermöglichen eine gezielte Ansprache der relevanten Zielgruppe. Nichtsdestotrotz solltest Du bei diesen Kampagnen darauf achten, dass sie den TikTok-Ton Treffen und sich gut in den Rest deines Contents eingliedern - Die beste Ad ist die, die sich nicht direkt als Ad erkennen lässt! Der Inhalt der Anzeigen sollte also organisch gestaltet sein, um authentisch bei der TikTok-Community anzukommen. Wichtig: Um TikTok Ads zu schalten, wird der TikTok Ads Manager benötigt, der eine effiziente Kampagnenumsetzung ermöglicht.
Reguläre In-Feed Anzeigen auf TikTok kosten zwischen 0,50€ und 20€ CPM, was die Budgetplanung für das Unternehmensprofil erleichtert.
Die Kosten von TikTok Ads hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie:
Was Du beachten musst: Einzelne Kampagnen als paid zu schalten ersetzt nicht die Notwendigkeit, als Unternehmen über kreative Inhalte organische conversions und Reichweite zu generieren.
Mit einer gut geplanten Paid-Kampagne können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und gezielt die richtigen Bewerber ansprechen. Dies kann Dir dabei helfen, Deine Recruiting-Ziele zu erreichen und Deine Arbeitgebermarke zu stärken, ersetzt aber nicht organisch generierte Reichweiten.
TikTok ist zurzeit die wichtigste Plattform für Unternehmen für Social Recruiting Strategien. Durch die Erstellung kreativer und authentischer Inhalte, regelmäßiger Uploads und engagierter Interaktionen mit der Community kann Dein Unternehmen nicht nur die Arbeitgebermarke stärken, sondern auch organisch und paid neue Bewerber gewinnen.
TikTok ist eine gute Plattform für Unternehmen, da sie eine große und diverse Nutzerbasis bietet und das Engagement durch kreative sowie unterhaltsame Inhalte fördert. Dies trägt zur Stärkung der Arbeitgebermarke bei.
TikTok kann effektiv für Social Recruiting eingesetzt werden, indem Du kreative und authentische Inhalte erstellst und durch regelmäßige Interaktionen mit der Community das Engagement förderst. Dies hilft, potenzielle Bewerber gezielt anzusprechen und zu gewinnen.
Authentische, kreative und trendbasierte Inhalte, die die menschliche Seite eines Unternehmens präsentieren, erzielen auf TikTok die besten Ergebnisse. Es ist essenziell, sich mit den aktuellen Trends auseinanderzusetzen.
Regelmäßige Uploads auf TikTok sind äußerst wichtig, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und das Engagement zu fördern. Sie helfen, die Interaktion mit den Followern aktiv zu gestalten und die Relevanz des Accounts zu sichern.
Die Kosten für eine TikTok-Werbekampagne variieren stark, wobei reguläre In-Feed Anzeigen zwischen 0,50€ und 20€ CPM kosten. Daher ist es wichtig, die spezifischen Ziele und Zielgruppen zu berücksichtigen, um eine genaue Kostenschätzung zu erhalten.
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